IA, voilà les deux lettres de l’alphabet les plus populaires du moment. D’ailleurs, l’année 2024 est marquée par une prolifération de smartphones estampillés « IA », pour intelligence artificielle. Il s’agit des appareils que les géants de la tech présentent comme des incontournables du marché. Mais derrière ce battage médiatique, il est légitime de se demander si l’investissement dans un smartphone « IA » est véritablement nécessaire ou s’il s’agit juste d’une manœuvre marketing bien orchestrée.
Smartphone IA : un concept aux contours flous
Le terme « smartphone IA » est aujourd’hui un argument de vente majeur. Des modèles comme le Google Pixel 9 et le Samsung Galaxy S24 mettent en avant des unités de traitement neuronal (NPU) intégrées, censées décupler les capacités d’intelligence artificielle des appareils. Mais, la réalité est plus nuancée. Si ces puces permettent des traitements d’IA en local, la plupart des fonctionnalités dites intelligentes, comme la retouche photo ou la reconnaissance d’images, fonctionnent depuis des années grâce à des algorithmes dans le cloud. L’argument des capacités « on-device » est donc parfois démesuré.
Les fabricants promettent monts et merveilles avec leurs smartphones IA. Le Pixel 9 Pro, par exemple, vante un floutage dynamique des photos et une reconnaissance contextuelle des objets, tandis que Samsung assure que le Galaxy S24 optimise la gestion de la batterie grâce à l’IA. Ces innovations, bien que réelles, restent limitées. La majorité des tâches complexes nécessitent toujours une connexion au cloud pour fonctionner efficacement. Cela dit, les puces NPU sont moins indispensables qu’annoncé.
L’IA : un outil marketing avant tout
L’IA est devenue un atout marketing de premier ordre pour les fabricants de smartphones. En 2024, il est rare de trouver un appareil qui n’intègre pas une quelconque référence à l’intelligence artificielle, que ce soit pour améliorer les performances ou personnaliser l’expérience utilisateur. Cette omniprésence sert avant tout à justifier des prix de plus en plus élevés, dans un marché où la concurrence est féroce. Les services payants associés à l’IA, développés par Google, Samsung, et bientôt Apple, montrent une volonté de capitaliser sur cette technologie, non seulement pour vendre des appareils, mais aussi pour fidéliser les utilisateurs à long terme.
Apple, souvent perçu comme un retardataire dans l’adoption des nouvelles technologies, ne compte pas rester en marge de l’IA. La marque à la pomme prépare un service baptisé « Apple Intelligence », qui pourrait bien être intégré à son écosystème Apple One. Cette initiative sera sans doute dévoilée lors de la prochaine keynote. Ce qui prouve qu’Apple voit également l’IA comme un levier stratégique pour renforcer sa position sur le marché.
Une chose est sûre, il est impossible d’investir dans un smartphone de dernière génération sans profiter de l’intelligence artificielle. Il faut donc prendre en compte d’autres fonctionnalités plus essentielles dans votre choix.
James Kadié
